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L'Oms raccomanda l'allattamento al seno esclusivo a partire da un'ora dopo la nascita fino ai 6 mesi, quindi una prosecuzione, con aggiunta di nutrienti complementari fino a 2 anni o più. Per renderlo possibile, sottolinea l'organizzazione, vanno promosse politiche tra cui «la concessione di un congedo di maternità retribuito per un minimo di 18 settimane e un congedo di paternità retribuito per incoraggiare la responsabilità condivisa».

Le madri, prosegue l'Oms, «hanno anche bisogno di un posto di lavoro adatto a supportare la prosecuzione dell'allattamento e assistenza all'infanzia a prezzi accessibili». A promuovere questo gesto sano e naturale anche in luogo pubblico è il Ministero della Salute, che ha realizzato uno spot in onda sulle reti Rai con testimonial i comici Nuzzo&DiBiase.

"È naturale!" è lo slogan della nuova campagna che, in chiave ironica, mira a sensibilizzare sull'importanza di tale pratica, divulgando il messaggio che ogni donna deve sentirsi libera di allattare anche in pubblico o nei luoghi di lavoro, "sempre e ovunque".